Google Mijn Bedrijf heet sinds 2022 Google Bedrijfsprofiel. Optimaliseren betekent hier: je categorie, omschrijving, diensten, foto’s en reviews zo invullen dat Google weet wanneer het jou moet tonen. Een gemiddeld geverifieerd profiel haalt daarmee zo’n 60 interacties per maand volgens Brightlocal. Hieronder de tien stappen, op volgorde van impact.
In het kort
Het optimaliseren van je google bedrijfsprofiel betekent: elk veld invullen met de woorden die je klanten daadwerkelijk gebruiken, en dat vervolgens actueel houden. Geen trucs, geen keyword stuffing in je bedrijfsnaam. Google trekt alle vergelijkingsdata uit hetzelfde profiel, dus een half ingevuld profiel is letterlijk minder informatie om mee te matchen.
Je profiel is één onderdeel van je lokale vindbaarheid, naast je website, je vermeldingen elders en je reviews. Het is wel het onderdeel met de kortste doorlooptijd. Aan een website werk je maanden, een categorie wijzig je in dertig seconden.
Bezoeken op je Google bedrijfsprofiel komen voor meer dan 80% binnen via Google Maps en voor ongeveer 16% via Google Zoeken (BrightLocal). Je werkt dus vooral voor mensen die zoeken naar wat jij doet, niet voor mensen die je al kennen.
Werk ze op volgorde af. De eerste drie bepalen het grootste deel van het resultaat, de laatste twee of je over drie maanden nog weet wat werkte.
Je primaire categorie is de zwaarste knop op je hele profiel. In Whitespark’s Local Search Ranking Factors staat hij al jaren bovenaan bij de local pack. Kies de categorie die je hoofdactiviteit dekt, niet de breedste. Een personal trainer kiest personal trainer, geen sportschool. Voeg daarna drie tot vijf secundaire categorieën toe.
Google staat maximaal 750 tekens toe in het beschrijvingsveld en accepteert geen URL’s of HTML. Gebruik die ruimte helemaal. Begin met wat je doet en voor wie, daarna je werkgebied. De omschrijving stuurt je positie niet direct, maar het is wel de tekst waar Google’s AI de context uit haalt. Wees dus concreet, beschrijvend en als lokaal bedrijf vermeld je ook waar je zit.
De mediaan ligt op elf foto’s per profiel (BrightLocal). Dat betekent dat de helft van alle profielen er meer heeft en de andere helft minder. Post jij met jouw bedrijf dus twintig foto's, dan loop je al voor op meer dan de helft van andere bedrijven. Maar wat post ik dan precies? Zorg voor foto's van de buitenkant en binnenkant van je bedrijf, jouw team en werk in uitvoering. Fotograferen met je telefoon bij daglicht is prima. Je kunt tevens een omslagfoto instellen, maar Google kiest zelf welke vooraan komt.
Verkeerde openingstijden zijn de snelste manier om een review van één ster te krijgen. Vul je reguliere tijden in en zet daarna de speciale openingstijden klaar voor de feestdagen van het hele jaar. Google vraagt er zelf om, maar meestal pas een week van tevoren. Zet het één keer per jaar in je agenda. Google geeft de voorkeur aan bedrijven die open zijn tijdens de zoektocht van de klant. Staat je profiel dus per ongeluk op 'gesloten' terwijl je wel geopend bent, dan mis je waarschijnlijk bezoekers.
Elke dienst die je invult is een extra zoekterm waarop je gematcht kunt worden. Zet ze los neer, met per dienst een korte omschrijving in de taal van de klant. Dus “krachttraining voor 50-plussers”, niet “traject B”. Heb je vaste prijzen, vul die in. Zo word je gevonden op de dienst en niet alleen op je bedrijfsnaam. Werk je lokaal? Vermeld dan ook, bij voorkeur, je locatie.
Google Posts, in de interface “updates”, verdwijnen niet meer automatisch na een week zoals vroeger. Plaats iets concreets: een afgeronde klus, een nieuwe dienst, een aanpassing in je tijden. Bij voorkeur post je eens per week, maar als minimale input kun je uitgaan van twee keer per maand. Door wekelijks te posten laat je aan Google en klanten zien dat je bedrijf springlevend is.
Deze stap is recent veranderd. Google heeft de Q&A-API op 3 november 2025 uitgezet en de publieke vragensectie vanaf 3 december 2025 uitgefaseerd. De bezoeker stelt zijn vraag nu rechtstreeks en Google genereert het antwoord uit je profiel, je reviews en je website. Adviezen over het zelf plaatsen van vragen en antwoorden kun je dus negeren. Wat wel telt: elk feit waar iemand naar kan vragen, moet ergens vastliggen. Parkeergelegenheid, of je ’s avonds werkt, of je bij mensen thuis komt.
Wist je dat 97% van de consumenten de reviews leest van een lokaal bedrijf? Bezoekers worden steeds kritischer. Zij willen reviews zien die recent zijn en de verwachtte minimale rating stijgt ook. Tevens is het vandaag de dag ook steeds belangrijker om op meerdere platformen reviews te verzamelen. Kies daarom één moment waarop je het altijd vraagt, bijvoorbeeld direct na oplevering, en stuur de reviewlink mee. Beantwoord daarna elke review, zowel de positieve als negatieve beoordelingen.
Klikt iemand vanuit je Bedrijfsprofiel door naar je website, dan ziet Analytics dat als gewoon Google-verkeer, niet te onderscheiden van een klik uit de zoekresultaten. Vanuit de Maps-app raakt de herkomst vaak zelfs helemaal kwijt en komt het binnen als direct verkeer. Plak daarom een stukje tekst achter je webadres dat vertelt waar de klik vandaan kwam: ?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gbp-website. Zo blijft je bron en kanaal kloppen en kun je GBP-verkeer alsnog apart bekijken. Doe hetzelfde bij je afspraak-, menu- en productlinks met &utm_content=afspraak erachter,
Sinds juni 2026 kun je je Bedrijfsprofiel ook rechtstreeks aan GA4 koppelen (Beheer → Productkoppelingen). Doe dat, want je ziet dan ook bellen, routeverzoeken en boekingen. Dat zijn acties die je site anders nooit bereiken. Maar het vervangt je UTM's niet: die cijfers staan in een eigen rapportgroep, gaan zes maanden terug, zijn niet bruikbaar in Explorations of filters, en bij meerdere vestigingen klonteren ze samen tot één getal. De koppeling toont hoeveel er op je profiel gebeurt; je UTM's tonen wat die bezoekers daarna op je site waard zijn.
In je profiel zit een tabblad met prestaties: weergaven, zoektermen, telefoontjes, routeaanvragen en websiteklikken. Die data gaat maar zes maanden terug, dus exporteer hem elk kwartaal. Kijk vooral naar de zoektermen. Staan daar woorden die nergens in je profiel voorkomen, dan weet je meteen wat je moet toevoegen. Zo wordt stap tien de aanleiding voor stap vijf.
Bij Lancia Personal Training was er in januari 2026 nog geen Google Bedrijfsprofiel aanwezig. Wie in de omgeving zocht op personal trainer, kwam het bedrijf dus ook niet tegen.
We hebben het profiel aangemaakt en na verificatie de stappen hierboven afgewerkt. Zeven maanden later staat het op gemiddeld 60 interacties per maand. Daarmee presteert het bedrijf precies als het gemiddelde van een geverifieerd profiel. Maar sterker nog, dat zijn 60 interacties waar dat er in januari nul waren.
Wat ik daarvan meeneem: bij een bedrijf zonder profiel is het aanmaken ervan de goedkoopste marketingactie die bestaat. Bij een bedrijf dat er al een heeft, zit de winst doorgaans in het toevoegen van diensten, omschrijvingen en foto's. Dat is één van de eerste dingen die ik controleer als iemand mij vraagt om hun lokale SEO uit te besteden.
Een Google Bedrijfsprofiel is de gratis bedrijfsvermelding die Google toont in Zoeken en in Maps, met je naam, adres, openingstijden, foto’s en reviews. Tot 2022 heette het Google Mijn Bedrijf. Je beheert het rechtstreeks vanuit Google Zoeken of Maps, niet meer via een aparte app.
Meestal omdat het profiel niet geverifieerd is, of omdat je categorie niet aansluit op wat mensen zoeken. Een derde oorzaak is afstand: Google toont in de local pack vooral bedrijven dicht bij de zoeker. Werk je in een groot gebied, stel dan een servicegebied in in plaats van een vast adres.
Maak een Bedrijfsprofiel aan via Google, vul je gegevens in en doorloop de verificatie. Die gaat via videoverificatie, een telefoontje of een brief per post en duurt meestal enkele dagen tot twee weken. Zodra de verificatie rond is, verschijnt je bedrijf in Maps en in Zoeken.
Voor de local pack tellen drie dingen: relevantie, afstand en bekendheid. Je stuurt relevantie via je categorie en je diensten, bekendheid via reviews en vermeldingen elders op het web. Afstand kun je niet beïnvloeden. Reken op zes tot negen maanden voordat je verschuiving in je posities ziet.
Werk de tien stappen in één ochtend af en zet daarna twee afspraken in je agenda: elke week een update, elke maand vijf minuten in je statistieken. Dat is het hele onderhoud.