Interne linkbuilding is het strategisch linken van pagina's binnen je eigen website. Je verbindt blogs met dienstenpagina's, gerelateerde artikelen met elkaar en alles met je pillar pages. Dit helpt Google begrijpen welke pagina's belangrijk zijn, en kan je rankings met 40% verbeteren zonder een euro aan linkbuilding uit te geven.
In het kort:
Interne linkbuilding is onderdeel van je technische SEO-strategie. Wil je eerst begrijpen hoe SEO als geheel werkt? Lees dan onze complete SEO-gids.
Interne linkbuilding is het plaatsen van hyperlinks van de ene pagina op je website naar een andere pagina op dezelfde website. Anders dan externe links (van andere websites) heb je hier volledige controle over.
Voorbeelden van interne links:
Volgens Google Search Central gebruikt Google interne links om nieuwe pagina's te ontdekken en om te begrijpen welke pagina's het belangrijkst zijn op je website.
Interne links zijn een van de meest onderschatte SEO-tactieken. Ze kosten niets, je hebt volledige controle en het effect is direct meetbaar.
1. Google vindt en indexeert je pagina's. Google's crawler volgt links om nieuwe pagina's te ontdekken. Pagina's zonder interne links ("orphan pages") worden vaak niet geïndexeerd, ze bestaan niet voor Google.
2. Je verdeelt "linkwaarde" over je site. Elke pagina heeft een bepaalde autoriteit (PageRank). Via interne links geef je een deel van die autoriteit door. Meer links naar een pagina = meer autoriteit = hogere ranking.
3. Je toont Google de structuur van je site. Door consequent van blogs naar dienstenpagina's te linken, laat je Google zien welke pagina's het belangrijkst zijn. Dit wordt "topical authority" genoemd.
4. Bezoekers blijven langer op je site. Relevante interne links leiden bezoekers naar gerelateerde content. Dit verlaagt je bounce rate en verhoogt de tijd-op-site, beide indirect rankingfactoren.
Een goede interne linkstructuur volgt een hiërarchie. Ik gebruik dit model bij al mijn klanten:
Niveau 1: Pillar pages (centrale kennispagina's). Dit zijn uitgebreide overzichtspagina's over een hoofdonderwerp. Voorbeeld: onze SEO-gids. Deze pagina's ontvangen de meeste interne links.
Niveau 2: Dienstenpagina's (commerciële pagina's). De pagina's waar je wilt dat bezoekers converteren. Deze worden gelinkt vanuit blogs en pillar pages.
Niveau 3: Blogartikelen (ondersteunende content). Artikelen over specifieke onderwerpen die linken naar dienstenpagina's en pillar pages. Dit zijn de "leveranciers" van linkwaarde.
De vuistregel: Blogs linken naar dienstenpagina's → Dienstenpagina's linken naar pillar pages → Pillar pages linken terug naar relevante blogs en diensten.
Dit is het proces dat ik gebruik:
Stap 1: Identificeer je belangrijkste pagina's. Maak een lijst van de 5-10 pagina's die je het belangrijkst vindt (meestal dienstenpagina's en pillar pages). Deze moeten de meeste interne links ontvangen.
Stap 2: Audit je bestaande interne links. Gebruik een tool als Screaming Frog (gratis tot 500 URL's) of Google Search Console om te zien hoeveel interne links elke pagina ontvangt. Zie ons overzicht van gratis SEO-tools.
Stap 3: Voeg links toe aan bestaande content. Loop je oudere blogs door en voeg relevante links toe naar dienstenpagina's en pillar pages. Dit is vaak de snelste winst.
Stap 4: Plan links bij nieuwe content. Voordat je een nieuw artikel publiceert, bepaal je: naar welke pagina's link ik? Van welke bestaande pagina's link ik terug naar dit artikel? Leg dit vast in je keyword mapping.
Stap 5: Controleer en onderhoud. Check elk kwartaal op broken links en orphan pages. Elke nieuwe pagina moet minimaal 2-3 inkomende links krijgen van bestaande content.
De ankertekst (de klikbare tekst van een link) is belangrijker dan veel ondernemers denken. Het vertelt Google waar de gelinkte pagina over gaat.
Fout: "Voor meer informatie, klik hier." → Google leert niets over de gelinkte pagina.
Goed: "Lees meer over SEO uitbesteden." → Google begrijpt direct dat de link naar een pagina over SEO uitbesteden gaat.
Richtlijnen voor ankerteksten:
Deze fouten zie ik regelmatig bij website-audits. Meer fouten die je rankings schaden vind je in ons artikel over SEO-fouten.
1. Orphan pages (wezen). Pagina's zonder inkomende interne links. Google vindt ze moeilijk en indexeert ze vaak niet. Elke pagina moet minimaal 1 inkomende link hebben, liever 2-3.
2. Alle links naar de homepage. De homepage heeft al genoeg autoriteit. Link naar specifieke dienstenpagina's en pillar pages, daar zit de conversie.
3. Te veel links per pagina. Als een pagina 50 interne links bevat, wordt de waarde per link verwaterd. Beperk tot 5-10 contextuele links per artikel (navigatielinks niet meegerekend).
4. Irrelevante links. Een artikel over "Webflow kosten" linken naar "ondernemerscoaching" is niet logisch. Link alleen wanneer het inhoudelijk relevant is.
5. Broken links niet fixen. Na een websitemigratie of URL-wijziging blijven oude links vaak kapot. Check dit elk kwartaal met een crawl-tool.
Zo ziet een goede interne linkstructuur er concreet uit voor ons SEO-cluster:
Pillar page: /blog/seo-gids (ontvangt links van alle SEO-blogs)
Dienstenpagina: /diensten/seo-uitbesteden (ontvangt links van blogs + pillar)
Blogs:
Elke blog in het cluster versterkt de pillar page. De pillar page versterkt de dienstenpagina. Zo bouw je topical authority op.
Richtlijn: 2-5 contextuele interne links per 1.000 woorden. Belangrijker dan het aantal is relevantie, link alleen wanneer het voor de lezer nuttig is. Navigatielinks (menu, footer) tellen niet mee voor deze richtlijn.
Een orphan page (weespagina) is een pagina zonder inkomende interne links. Google vindt deze pagina's moeilijk, waardoor ze vaak niet of slecht geïndexeerd worden. Elke pagina op je site zou minimaal 1-2 interne links moeten ontvangen.
Beperkt. Footer-links staan op elke pagina, waardoor Google ze minder waarde toekent dan contextuele links in je content. Gebruik je footer voor navigatie naar belangrijke pagina's, maar vertrouw er niet op voor SEO.
Voor interne links: nee. Bezoekers verwachten dat interne links in hetzelfde tabblad openen. Voor externe links naar andere websites kun je overwegen een nieuw tabblad te gebruiken, zodat bezoekers op je site blijven.
Gebruik een crawl-tool als Screaming Frog (gratis tot 500 URL's). Filter op pagina's met 0 inkomende links. Of check Google Search Console → Links → Interne links om te zien welke pagina's weinig links ontvangen.
Wil je hulp bij het verbeteren van je interne linkstructuur? Plan een vrijblijvend adviesgesprek en we analyseren samen de huidige structuur van je website. Of bekijk direct de mogelijkheden voor SEO uitbesteden.