Keyword mapping is het koppelen van elk zoekwoord aan één vaste pagina op je website. Elke pagina krijgt één hoofdzoekwoord, elk zoekwoord krijgt één pagina. Zo voorkom je keyword kannibalisatie: de situatie waarin je eigen pagina’s in Google om dezelfde zoekopdracht vechten. Bij de mapping van een klant stond in augustus 2026 één onderwerp als sectie in zeven artikelen tegelijk.
In het kort
Een mapping maken kost een dagdeel. Het bijhouden ervan is het echte werk, want elke nieuwe pagina kan ongemerkt het terrein van een bestaande pagina overnemen. Laat je dat liever doen? Bij SEO uitbesteden zit dit onderdeel in het maandwerk.
Een keyword mapping is een overzicht waarin per pagina vastligt op welk zoekwoord die pagina mikt. Je maakt er een plattegrond van je hele website mee. Per pagina noteer je vier dingen.
Het principe erachter is kort: één hoofdzoekwoord hoort bij één hoofdpagina. Gerelateerde termen krijgen ondersteunende blogs die daar weer naartoe wijzen.
Zonder mapping maken de meeste websites dezelfde fout: meerdere pagina’s mikken op hetzelfde zoekwoord. Google moet dan kiezen. Vaak zakken ze daardoor allebei weg.
Tijdens een project in augustus 2026 heb ik de mapping van een klant opgemaakt. Daar kwam een opruiming uit die inmiddels is uitgevoerd: één onderwerp bleek als sectie in zeven artikelen tegelijk te staan. Vijf URL’s zijn samengevoegd omdat ze elkaars terrein claimden, zodat elk thema nu op één plek staat.
Niet elke overlap is meteen een probleem. Ahrefs telde in februari 2024 op het eigen domein 9.700 gevallen waarin meerdere pagina’s op dezelfde term stonden, waarvan er bij een handmatige controle van tachtig gevallen precies één echt opgelost moest worden. Let op één signaal. Wisselen twee pagina’s continu van plek, dan concurreren ze echt. Daarnaast kun je in Google Search Console ook zien of bij een zoekopdracht meerdere pagina's worden getoond. Is dat het geval, dan geeft Google hiermee aan dat het twee pagina's op jouw website voor dezelfde zoekintentie toont en dat is kannibalisatie.
Keyword mapping levert je vier dingen op.
Dit is de volgorde die ik bij klanten aanhoud.
Eén hoofdzoekwoord, plus twee tot vijf ondersteunende termen die dezelfde zoekintentie dekken. Meer is niet nodig. Bij een dienstenpagina over SEO zijn die ondersteunende termen bijvoorbeeld “seo laten doen”, “zoekmachineoptimalisatie uitbesteden” en “seo bureau inschakelen”: drie manieren waarop mensen precies hetzelfde bedoelen.
Google houdt het in de SEO Starter Guide (geraadpleegd augustus 2026) nuchter: “Think about the words that a user might search for to find a piece of your content.” Bedenk dus met welke woorden iemand jouw pagina zou zoeken. Zorg daarna dat die woorden er ook echt in staan.
Hoe vaak je een term herhaalt is geen streefwaarde. Kom je boven de 3 procent zoekwoorddichtheid (keyword density) uit, dan is dat een waarschuwingssignaal dat de tekst onnatuurlijk wordt. De beste toets kost niets. Lees je tekst hardop voor en herschrijf elke zin waar je zelf over struikelt.
Op zes vaste plekken die samen zwaarder wegen dan het aantal keer dat je de term herhaalt.
Zo ziet een ingevulde mapping eruit bij een webdesignbureau.
Cluster 1 draait om Webflow.
Cluster 2 draait om SEO.
Let op de tweede regel van cluster 1. Uitleg en prijs lijken twee vragen, maar Google toont onder “wat is webflow” zelf de uitklapvraag “Wat kost Webflow?” Beide horen dus bij dezelfde zoekintentie. Zo herken je de uitzondering: staat de tweede vraag in het vragenblok van de eerste, dan mogen ze samen op één pagina. Staat hij er niet, geef hem dan een eigen plek.
Zes komen er telkens terug.
Zeven kolommen zijn genoeg. Google Sheets voldoet prima.
Een mapping werkt pas als de links die erin staan ook echt op de pagina’s terechtkomen, want een spreadsheet vol geplande verwijzingen verandert niets zolang niemand ze aanbrengt. Kort gezegd: ondersteunende content wijst naar de hoofdpagina, de hoofdpagina wijst terug. Hoe je die structuur opbouwt heb ik apart uitgewerkt bij interne linkbuilding.
Keyword kannibalisatie betekent dat meerdere pagina’s van je eigen website op hetzelfde zoekwoord mikken. Google moet dan kiezen. In de praktijk zet hij ze vaak allebei lager dan één sterke pagina had gestaan. Een mapping voorkomt dat, doordat elk zoekwoord vooraf aan één vaste pagina hangt.
Eén hoofdzoekwoord plus twee tot vijf ondersteunende termen. Die ondersteunende termen moeten dezelfde zoekintentie hebben als het hoofdzoekwoord, anders verwatert de focus van de pagina. Meer termen toevoegen maakt een pagina niet sterker; het maakt vooral onduidelijk waarvoor die pagina bedoeld is. Kies liever een tweede pagina voor de tweede intentie.
Keyword density is het percentage van je tekst dat uit één term bestaat. Er is geen streefgetal en Google publiceert er ook geen. Zie het als bovengrens: kom je boven de 3 procent, dan leest de tekst vrijwel altijd geforceerd. Lees hem hardop voor en herschrijf de zinnen waar je over struikelt.
Alleen als die zoekwoorden dezelfde vraag stellen. De termen “seo kosten” en “seo prijzen” vragen om hetzelfde antwoord, dus die passen prima samen op één pagina. De termen “seo kosten” en “seo tips” niet: dat zijn twee verschillende vragen van twee verschillende bezoekers. Geef ze allebei een eigen pagina.
Je hebt drie opties. Voeg de pagina’s samen tot één sterke pagina, geef ze elk een ander zoekwoord met een eigen intentie of verwijder de zwakste en zet er een redirect op naar de sterkste. Welke route past hangt af van de kwaliteit van de content die er nu staat.
Wil je hulp bij de mapping van je eigen website? Plan een kennismaking van 30 minuten waarin we samen door je huidige structuur lopen en kijken welke pagina’s elkaar nu in de weg zitten.