Hoe werkt lokale SEO?

Voor veel ondernemers draait online zichtbaarheid niet om bezoekers uit heel Nederland, maar om klanten uit hun eigen regio.

Lokale SEO zorgt ervoor dat jouw bedrijf zichtbaar wordt voor mensen die in de buurt zoeken naar jouw producten of diensten.

Of je nu een kantoor, winkel of dienst in een specifieke plaats aanbiedt, met lokale SEO zorg je dat klanten in jouw omgeving jou eerder vinden dan je concurrent.

In dit artikel lees je hoe lokale SEO werkt, waarom het belangrijk is en hoe je het zelf kunt toepassen.

‍

Wat is lokale SEO precies?

Lokale SEO is het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat je beter gevonden wordt bij zoekopdrachten met een geografische intentie, zoals:

“Marketingbureau Amsterdam”
“Restaurant in Utrecht”
“SEO specialist Den Haag”

Google toont in zulke gevallen resultaten die geografisch relevant zijn, inclusief kaarten en bedrijfsvermeldingen.

Het doel van lokale SEO is dus niet om landelijk te scoren, maar om regionaal zichtbaar te blijven bij potentiële klanten.

‍

Waarom is lokale SEO belangrijk voor ondernemers?

Voor MKB-bedrijven en lokale dienstverleners is lokale SEO een van de meest effectieve manieren om nieuwe klanten te bereiken.

Belangrijkste voordelen:

• Je trekt bezoekers aan die actief op zoek zijn naar jouw dienst.
• Je bouwt vertrouwen op via lokale zichtbaarheid en reviews.
• Je onderscheidt je van landelijke concurrenten met een persoonlijk en nabij aanbod.

Een sterke lokale SEO-strategie kan ervoor zorgen dat je bedrijf verschijnt in het Google Maps-blok (Local Pack), de drie vermeldingen die bovenaan staan bij lokale zoekopdrachten.

‍

De belangrijkste onderdelen van lokale SEO

1. Een Google Bedrijfsprofiel (Google Business Profile)

Dit is de basis van elke lokale strategie. Je bedrijfsprofiel verschijnt rechts in de zoekresultaten en op Google Maps.

Checklist:

• Vul alle bedrijfsgegevens volledig in (naam, adres, telefoonnummer, openingstijden).
• Voeg duidelijke foto’s en een beschrijving toe.
• Vraag klanten om reviews, ze verhogen de betrouwbaarheid.

2. Consistente bedrijfsinformatie (NAP-gegevens)

Zorg dat je Naam, Adres en Telefoonnummer (NAP) overal exact hetzelfde worden weergegeven, op je website, social media en externe platforms.

Kleine inconsistenties kunnen verwarring veroorzaken bij Google.

3. Lokale zoekwoorden gebruiken

Verwerk plaatsnamen in je zoekwoorden, bijvoorbeeld:

“webdesign Utrecht” of “SEO bureau Rotterdam”

Gebruik de resultaten van je zoekwoordenonderzoek om te bepalen welke regionale termen relevant zijn.

4. Pagina’s optimaliseren voor lokale intentie

Maak specifieke landingspagina’s per locatie of regio, met unieke tekst en contactinformatie. Dat helpt Google om te begrijpen waar je actief bent.

5. Reviews en lokale autoriteit

Positieve beoordelingen hebben direct invloed op je ranking in lokale zoekresultaten.

Vraag tevreden klanten om een review op Google, Facebook of brancheplatforms.

‍

Veelgemaakte fouten bij lokale SEO

1. Geen Google Bedrijfsprofiel

Zonder profiel verschijn je niet in lokale kaarten en vermeldingen.

2. Onvolledige informatie

Verouderde openingstijden of een verkeerd telefoonnummer schaden je betrouwbaarheid.

3. Geen lokale content

Blogs, nieuws of projecten uit je regio versterken je positie lokaal, iets wat veel bedrijven overslaan.

4. Slechte of ontbrekende reviews

Negatieve of ontbrekende recensies kunnen je ranking verlagen.

Meer fouten ontdek je in ons artikel omtrent veelgemaakte SEO-fouten.

‍

Lokale SEO verbeteren in 5 stappen

1. Claim en optimaliseer je Google Bedrijfsprofiel.
2. Zorg voor consistente NAP-gegevens.
3. Gebruik regionale zoekwoorden.
4. Publiceer lokale content (bijv. projecten of klantcases).
5. Vraag actief om reviews en reageer op feedback.