Je online vindbaarheid verbeter je in Google en in AI-zoekmachines met dezelfde basis: een site die snel laadt, teksten die de vraag beantwoorden en een structuur die beide kunnen lezen. Positie 1 in Google pakt 27,6 procent van de klikken, de top 3 samen 54,4 procent (Backlinko). Elke plek omhoog telt dus.
In het kort
Hieronder staat wat je zelf kunt doen, in de volgorde waarin het effect heeft. Loop je vast op tijd of techniek, dan brengen ondernemers dit werk bij ons onder als SEO uitbesteden.
Omdat je klant nu op twee plekken zoekt in plaats van één. Google is nog steeds het startpunt, maar een deel van de vragen gaat rechtstreeks naar een AI-assistent.
Dat is geen randverschijnsel meer. Volgens het CBS gebruikte in 2025 al 43 procent van de werkende Nederlanders AI in het werk. Onder hoger opgeleiden was dat zelfs 55 procent, in een meting die het CBS in februari 2026 publiceerde.
Voor jou verandert er minder dan het klinkt. Een AI-assistent haalt zijn antwoord uit pagina's die ergens geïndexeerd staan. Sta je nergens, dan word je ook nergens geciteerd. Het werk zit dus niet in twee losse trajecten maar in één traject dat twee kanalen tegelijk bedient.
Zorg eerst dat je pagina's indexeerbaar zijn en snel laden. Zonder dat heeft de rest geen zin, want een pagina die niet in de index staat kan nergens verschijnen.
De harde eisen zijn kort:
Staat er niets van je site in Google, dan is dat in veel gevallen een technisch probleem en geen contentprobleem. De meest voorkomende oorzaken staan in ons artikel over waarom je website niet vindbaar is.
Zet het antwoord in de eerste twee zinnen en bouw de rest van de pagina daaromheen. Zowel een zoekmachine als een AI-assistent pakt het begin van je tekst.
Wat verder werkt: schrijf in de woorden die je klant zelf gebruikt en zet bij elk cijfer een naam en een jaartal. Behandel per pagina één onderwerp. Die laatste regel wordt het vaakst overtreden. Drie artikelen over bijna dezelfde vraag halen elkaar naar beneden in plaats van elkaar omhoog.
Uit ervaring weet ik dat één diepgaand artikel van 1.500 woorden meer verkeer trekt dan tien oppervlakkige stukjes van 300 woorden. Meer is dus zeker niet altijd beter. En daar gaat het in de praktijk dus ook vaak fout, bij mensen die denken dat ze meer bezoekers krijgen door enkel meer te schrijven.
Op de zoekopdrachten waar je binnen een half jaar echt kunt meedoen. Niet op de term met het hoogste volume.
Begin bij de vragen die je klanten stellen in een offertegesprek. Die lijst vul je aan met de suggesties die Google zelf toont en met het blok "Mensen vragen ook" onder de resultaten. Werk je regionaal? Zet je plaatsnaam er dan achter.
Een voorbeeld. "SEO bureau" is voor een jong domein onhaalbaar. "SEO bureau voor mkb in Rotterdam" heeft minder volume, maar de zoeker weet daar al precies wat hij wil en jij kunt er wel op meedoen.
Als een advertentie die je niet betaalt. De titel en de beschrijving in Google bepalen of iemand klikt of doorscrolt, ook als je positie niet verandert.
Google herschrijft je beschrijving regelmatig. Dat is geen reden om hem leeg te laten, want de herschrijving vertrekt vanuit jouw tekst.
Interne links laten zien welke pagina's bij elkaar horen en welke het belangrijkst zijn. Een pagina zonder inkomende links wordt slecht gevonden.
Link vanuit je blogartikelen naar de dienstenpagina waar het onderwerp op uitkomt. Gebruik daarbij een anchor die zegt waar de lezer landt in plaats van "klik hier". Houd het rustig. Eén link per driehonderd woorden is genoeg, want twintig links op dezelfde pagina maken geen enkele link sterker. De volledige aanpak staat in ons artikel over interne linkbuilding.
Minder dan de meeste verhalen suggereren. Google toont steeds vaker een samengesteld antwoord bovenaan de resultaten terwijl een deel van je doelgroep zijn vraag inmiddels meteen aan een assistent stelt. Wat zo'n antwoord vult zijn nog steeds gewone webpagina's.
Google is daar zelf duidelijk over in zijn documentatie over AI-functies en je website: er zijn geen extra vereisten om in AI Overviews te verschijnen. Drie dingen uit de gewone basis bepalen of je wordt meegenomen. Een helder antwoord bovenaan de pagina. Feiten met een bron en een datum erbij. Een duidelijke paginastructuur waarin een los stuk tekst ook op zichzelf te begrijpen is.
Dat is meteen de reden dat dit geen tweede traject naast je gewone werk is. Je schrijft één pagina die voor allebei te gebruiken is. Hoe je dat in de praktijk aanpakt staat in ons artikel over SEO voor AI in de praktijk.
Dan verschuift het zwaartepunt naar je Google Bedrijfsprofiel, je reviews en gegevens die overal identiek staan. Je concurreert niet met heel Nederland maar met de bedrijven in jouw regio. Dat scheelt een hoop.
"Loodgieter Rotterdam" is daardoor een heel andere wedstrijd dan "loodgieter", waarin je het opneemt tegen elk installatiebedrijf in het land. Hoe die onderdelen samenwerken staat in ons artikel over lokale vindbaarheid.
In Search Console, maandelijks, op drie rapporten. Het rapport Prestaties laat zien op welke zoekopdrachten je vertoningen en klikken binnenhaalt en welke pagina's daarachter zitten. Pagina-indexering laat zien welke pagina's Google heeft opgenomen. URL-inspectie gebruik je als één pagina niet doet wat je ervan verwacht.
Kijk daarbij niet alleen naar klikken. Bij een klantsite die ik volg sprongen de vertoningen in juni 2026 van ongeveer 30 naar ruim 200 per dag, terwijl het aantal klikken op nul bleef staan. De gemiddelde positie lag rond de 75. Die site kwam dus nieuw binnen op pagina 7. Vertoningen bewegen eerst. Klikken volgen later of ze volgen helemaal niet.
Verkeer uit AI-functies van Google zit volgens diezelfde documentatie gewoon in het rapport Prestaties. Of een assistent je noemt, kun je handmatig nakijken door je eigen kernvraag te stellen in ChatGPT of Copilot en te kijken wie er wordt aangehaald. Ik heb dat voor Solvex nagemeten in Ahrefs in augustus 2026: 45 citaties in Copilot over vijf pagina's en 3 in ChatGPT over één pagina.
De fout die ik ondernemers vaak zie maken: ze starten met SEO, zien na 2 maanden geen resultaat en stoppen. Precies in die maanden zie je in Search Console de eerste beweging, alleen nog niet in klikken.
Technische aanpassingen en nieuwe titels werken binnen twee tot vier weken door. Nieuwe pagina's hebben drie tot zes maanden nodig en op drukke zoekopdrachten loopt dat op tot zes of twaalf maanden. De eerste beweging zie je in vertoningen, niet in klikken. Reken dus niet op resultaat binnen één kwartaal.
De basis kun je prima zelf: titels en beschrijvingen invullen, je Google Bedrijfsprofiel bijwerken en schrijven over de vragen die je klanten stellen. Voor indexeringsproblemen, zoekwoordstrategie en het opbouwen van autoriteit is ervaring nodig. De meeste ondernemers doen de basis zelf en besteden de rest uit.
Zelf doen kost tijd: reken op tien tot twintig uur om de basis te leren en daarna vier tot acht uur per maand. Daarnaast is SEO een ervaringsvak waar veel ontwikkeling in gaande is. Bij Solvex start doorlopende begeleiding in 2026 op €495 per maand voor twee pagina's. Los werk kost €125 per uur, terugkerend werk €100.
Nee. Organische resultaten zijn gratis en je kunt je site zelf aanmelden via Search Console. Je betaalt alleen voor Google Ads, de gesponsorde plekken bovenaan. Wat je aan SEO uitgeeft gaat naar je eigen tijd of naar een specialist die het werk doet, niet naar Google zelf.
Niet automatisch, maar het scheelt veel. Google schrijft zelf dat er geen aparte vereisten gelden voor AI-functies. Goed in de index staan is een voorwaarde en geen garantie: welke bron wordt aangehaald verschilt per vraag en per assistent. Meet het daarom in plaats van het aan te nemen.
Benieuwd waar bij jou de grootste winst zit? Plan een kennismaking van 30 minuten.