De meta title is de kop die Google in de zoekresultaten toont, de meta description is de tekst eronder. Houd de title op maximaal 60 tekens en de description tussen 140 en 155 tekens. Vul je ze niet in, dan stelt Google zelf een fragment samen uit je pagina.
In het kort
Metadata schrijven is handwerk per pagina. Ondernemers die daar de tijd niet voor hebben, laten het meelopen in een traject waarin ze hun SEO uitbesteden.
Een meta title is de klikbare kop boven je zoekresultaat. Het is het eerste wat iemand van je pagina ziet en meestal het enige waarop hij zijn keuze baseert.
Goed: “Webflow website laten maken | Prijzen & voorbeelden | Solvex” (56 tekens).
Slecht: “Home | Solvex” (14 tekens, zegt niets over de inhoud).
De meta description is de tekst onder de kop in de zoekresultaten. Hij is geen directe rankingfactor. Google gebruikt hem niet om te bepalen op welke plek je staat, maar wel om de zoeker te laten zien wat er op je pagina te halen valt.
Houd hem tussen 140 en 155 tekens. Zorg dat de eerste 120 tekens zelfstandig leesbaar zijn, want dat is het stuk dat op een telefoon overblijft. Hoe metadata samenwerkt met techniek, content en autoriteit staat in onze uitleg over hoe SEO werkt.
Begin bij de vraag waar de pagina antwoord op geeft. Zet het zoekwoord uit die vraag vooraan, zet daarachter het ene ding dat jouw pagina anders maakt en sluit af met je merknaam.
Een titel mag kort zijn zolang hij de lading dekt. Onder de dertig tekens verspil je meestal ruimte.
Behandel de description als de enige advertentie die je gratis in Google krijgt.
De description van het artikel dat je nu leest is er zo een: “De meta title is de blauwe kop in Google, de description de tekst eronder. Zo schrijf je ze binnen de tekenlimiet, met voorbeelden en veelgemaakte fouten.” Dat zijn 154 tekens en de eerste zin staat los overeind.
Bij vrijwel elke site die ik naloop komen dezelfde vijf terug.
Metadata rechtzetten is goedkoop werk. Maar wij zien bij veel ondernemers die hun eigen SEO uitvoeren toch ook nog duurdere fouten staan, die eenvoudig te voorkomen zijn. Deze vind je in ons overzicht van veelgemaakte SEO-fouten.
Google vervangt je description zodra een ander stuk tekst beter aansluit bij de zoekopdracht. Dat gebeurt veel vaker dan de meeste uitleg doet vermoeden. Ahrefs onderzocht in 2020 de descriptions van 192.656 pagina’s en vond dat Google er in 62,78 procent van de gevallen iets anders voor in de plaats zette. Portent mat in datzelfde jaar 2020 over 30.000 zoekwoorden 71 procent voor mobiele resultaten op de eerste pagina.
De vuistregel die je vaak leest, dat dit in ongeveer een derde van de gevallen gebeurt, staat er dus precies omgekeerd op. Schrijf je description toch. Google vertrekt bij het herschrijven altijd vanuit jouw tekst en op de zoekopdracht waar je pagina echt voor bedoeld is blijft jouw versie vaak gewoon staan.
Houd maximaal 60 tekens aan. Google rekent in pixels en niet in tekens, dus zestig is een vuistregel en geen harde grens. Er is geen ondergrens: een korte titel die de lading dekt werkt prima. Meet de lengte voordat je publiceert, want afgekapte titels lezen slordig.
Niet direct. Google gebruikt de description niet om te bepalen op welke plek je pagina staat. Hij bepaalt wel of iemand klikt en dat klikgedrag is voor Google een signaal over de vraag of jouw resultaat past bij de zoekopdracht. Indirect telt hij dus wel mee.
Meestal niets. Google kiest een fragment dat beter bij de zoekopdracht past en dat is voor de zoeker vaak nuttiger. Zie je het terugkomen op je belangrijkste zoekwoord, kijk dan of dat woord wel letterlijk in je description staat en of je eerste zin de vraag echt beantwoordt.
Ja. Dubbele titles laten Google zelf kiezen welke van jouw pagina’s hij toont en die keuze valt zelden op de pagina die jij bedoelde. Bij een webshop of een grote site los je dat op met een vaste opbouw per paginatype, zodat elke variabele in de kop terugkomt.
Voor een site met twintig pagina’s ben je een dagdeel bezig. Per pagina bepaal je het zoekwoord, schrijf je een kop en een description en meet je de lengte. Saai werk, maar wel de snelste ingreep op deze lijst: je raakt de content niet aan.
Geen idee waar je begint? Plan een kennismaking van dertig minuten, dan lopen we samen je Search Console door.