SEO-copywriting is het schrijven van teksten die zowel lezers overtuigen als hoog scoren in Google. Bij een makelaar in Rotterdam leverden zeven pagina's die in januari 2026 nog nul verkeer hadden vijf maanden later samen 286 klikken op in 45 dagen. Het verschil zit in de zoekvraag die je beantwoordt.
In het kort
Hieronder staat hoe je zo'n tekst zelf opbouwt. Wordt de hoeveelheid het knelpunt, dan brengen ondernemers dit werk bij ons onder als content marketing uitbesteden.
Copywriting draait om overtuigen. SEO-copywriting doet dat ook, maar begint een stap eerder: bij de vraag die iemand in Google intypt.
Het verschil zit in de volgorde. Een copywriter krijgt een boodschap mee en zoekt daar de scherpste woorden bij. Een SEO-copywriter kijkt eerst welke vraag mensen stellen en wat de pagina's bovenaan daarop antwoorden. Pas daarna begint het schrijven.
De toon hoeft niet anders. De opbouw wel. Een SEO-tekst geeft het antwoord bovenaan, niet na drie alinea's aanloop.
Omdat een tekst die niemand vindt ook niemand overtuigt. Uit een analyse van ruim 14 miljard pagina's door Ahrefs, bijgewerkt in augustus 2026, blijkt dat 96,55 procent van alle geïndexeerde pagina's nul verkeer uit Google haalt. Mooi geschreven of niet.
Medio februari 2026 ben ik gestart bij een makelaar in Rotterdam. De aanpak: uitzoeken welke vragen mensen in die regio stellen over hun woning en daar pagina's op schrijven die het antwoord echt geven.
Twee gelijke periodes van 45 dagen in Search Console, 1 januari tot 14 februari 2026 tegenover 26 juni tot 9 augustus.
Samen 286 klikken in 45 dagen, uit pagina's die in januari niet bestonden.
Er gebeurde ook iets wat je zelden in een case leest. De homepage zakte van 166 naar 84 klikken, omdat die pagina eerder de brede zoekopdrachten opving die nu bij de nieuwe pagina's terechtkomen. Netto is dat winst: 286 tegen 82. Maar wie alleen naar de homepage keek, trok precies de verkeerde conclusie.
Begin bij de zoekvraag en eindig bij de meta description.
Vier van de vijf fouten die ik tegenkom gaan over hetzelfde: de tekst is enkel voor Google geschreven.
Meer van dit soort missers staat in ons overzicht van veelgemaakte SEO-fouten.
Er is geen magisch getal. Google schrijft in zijn richtlijnen voor nuttige content letterlijk dat het geen voorkeursaantal aan woorden hanteert.
Stem de lengte af op de vraag. Een definitievraag is in 800 tot 1.200 woorden uitputtend te beantwoorden, terwijl een kostenvraag er 1.500 tot 2.000 nodig heeft omdat de lezer wil beslissen en niet wil leren. Schrijf tot de vraag beantwoord is. Stop dan.
Zelf doen kan prima, mits je de tijd hebt. Een SEO-tekst van 1.000 woorden kost inclusief zoekwoordonderzoek en structureren al gauw vier tot zes uur. De eerste tien zijn trager.
Zelf doen is verstandig als je graag schrijft en meer tijd dan budget hebt. Dan is het ook echt goedkoper, niet alleen op papier.
Uitbesteden loont zodra de frequentie het probleem wordt. Eén tekst per kwartaal red je zelf, maar twee tot vier per maand volhouden naast je gewone werk lukt veel drukke ondernemers niet. Dat verklaart de cijfers van de makelaar hierboven.
Bij Solvex zit dat werk in de abonnementen, van €495 per maand voor twee pagina's tot €1.250 voor zes. Dat is €208 tot €248 per pagina in 2026, inclusief zoekwoordonderzoek. Los werk kost €125 per uur, terugkerend werk €100. Wil je alleen de teksten, kijk dan naar copywriting uitbesteden.
Er is geen streefaantal. Zet je hoofdzoekwoord in de titel, de eerste alinea en minstens één kop. Gebruik verder gewoon de woorden die passen, want Google begrijpt varianten en synoniemen. Merk je bij hardop lezen dat een zin geforceerd klinkt, dan staat het woord er te vaak in.
Binnen een SEO-abonnement rekent Solvex in 2026 tussen €208 en €248 per pagina. Dat volgt uit de pakketten: €495 voor twee pagina's per maand, €850 voor vier en €1.250 voor zes, inclusief zoekwoordonderzoek en een maandelijks strategiegesprek. Losse teksten kosten €125 per uur, terugkerend werk €100.
Reken op twee tot zes maanden voor nieuwe pagina's. Bij de makelaar uit dit artikel stonden de nieuwe pagina's vijf maanden na de start rond positie 6. Bestaande pagina's herschrijven gaat sneller, omdat Google die URL al kent en alleen de inhoud opnieuw beoordeelt.
Grotendeels wel. Een tekst die het antwoord bovenaan zet, feiten met bron en datum noemt en één onderwerp per pagina behandelt, is voor een AI-systeem net zo goed te gebruiken als voor Google. Je schrijft dus geen twee versies. Je schrijft één tekst die makkelijk uit elkaar te halen is.
Voor een eerste opzet werkt het prima. Voor de publicatieversie niet, want AI kent jouw klanten niet en verzint cijfers die net niet kloppen. Ik gebruik het voor structuur en research. De voorbeelden, de bedragen en de eigen ervaring schrijf ik er zelf in. Dat laatste onderscheidt een tekst. Daarnaast zijn er met de komst van de Ai act ook nieuwe spelregels geintroduceerd over het gebruik van Ai voor content. In hoeverre dit van toepassing is op een bedrijf, hangt (grotendeels) af van de industrie.
Benieuwd welke pagina's bij jou het meeste te winnen hebben? Plan een kennismaking van 30 minuten.