SEO voor AI betekent twee dingen tegelijk. Het eerste is AI als gereedschap. Het tweede is zichtbaar zijn in de antwoorden van AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Copilot en Google AI Overviews. ChatGPT telt sinds februari 2026 meer dan 900 miljoen wekelijkse gebruikers (OpenAI). Klassieke SEO verdwijnt daarmee niet, maar de manier waarop je het werk doet verandert wel behoorlijk.
In het kort
Ik doe dit werk dagelijks voor MKB-klanten vanuit mijn AI-marketingbureau. De verhouding tussen die twee bewegingen is scheef. De tijdwinst is nu al concreet en meetbaar. De zichtbaarheid in AI-antwoorden is voor de meeste kleine bedrijven vooral nog een kwestie van meten en bijsturen.
De term wordt voor twee verschillende dingen gebruikt. Welke je bedoelt bepaalt de aanpak.
Die tweede beweging heet generative engine optimization. Lees wat generative engine optimization is en welke factoren daarin meewegen als je die kant op wilt.
De winst zit in vier stappen. Daarbuiten haal je er weinig uit. Dat verschil kennen scheelt je maanden aan verspilde moeite met tools die je op de verkeerde plek inzet.
Omdat het grotendeels dezelfde fundamenten heeft. Wat in een AI-antwoord genoemd wordt, doet het in Google vaak ook al goed. Onderzoek van Seer Interactive, in november 2025 gepubliceerd via Search Engine Land, meet beide kanten daarvan. Op informationele zoekopdrachten met een AI Overview zakt de organische doorklikratio met 61 procent, van 1,76 naar 0,61 procent. Maar merken die in dat blok geciteerd worden, krijgen 35 procent meer organische klikken dan merken die er niet in staan. Bij zowel Ai als Google gaat het uiteindelijk om kwaliteit en wie aan de vraag van de zoeker voldoet. Voor beide is het belangrijk de zoeker met de best mogelijke match te koppelen.
Google zelf is er kort over. Volgens Google Search Central zijn er voor AI Overviews en AI Mode geen aanvullende eisen en is er geen aparte optimalisatie nodig. Verkeer uit die functies komt in Search Console gewoon binnen onder zoektype Web, tussen je gewone organische verkeer.
Begin met meten, want het is zelden de pagina die je verwacht.
Ik heb het in augustus 2026 in Ahrefs opgezocht voor solvex.nl. Vrijwel alle citaties in Microsoft Copilot gaan naar één artikel: de kostengids over wat een website laten maken kost, in zijn eentje goed voor 41 citaties. De zes artikelen die ik zelf over AI en marketing schreef, dit artikel inbegrepen, staan alle zes op nul.
Dat verschil is verklaarbaar. De kostengids is de enige pagina op de site die per type website een echt bedrag noemt met de scope erbij, dus een bedrijfssite van vijf tot zeven pagina’s en niet zomaar “een website”. Wie een prijsvraag aan een assistent stelt, krijgt van de meeste Nederlandse pagina’s “dat hangt ervan af” terug. Van deze pagina komt een getal terug.
Herhaal die meting elk kwartaal, want de uitkomst beweegt. Daarnaast is Ai in ontwikkelingen en zijn wij continue bezig om betere vindbaarheid te realiseren voor onszelf en onze klanten in Ai en Google.
Ik werk inmiddels twee jaar dagelijks met AI-tools voor marketing in het SEO-werk dat ik voor klanten doe. De stack is bewust klein: drie tools met elk een eigen rol.
Een cluster bouwen gaat bij mij zo. Ahrefs eerst, voor volumes, SERP-checks en een export uit Search Console. Die data gaat met een briefing naar Claude. Daar komt een eerste structuur uit die ik daarna met de hand bijwerk: onderwerpen zonder zoekvolume eruit, onderwerpen uit klantgesprekken erbij. De openingszin van elke sectie tik ik zelf, net als alle passages uit eigen ervaring.
Een keyword-cluster die voorheen een halve dag kostte, doe ik nu in een paar uur. Een artikelbriefing van twee uur is terug naar dertig minuten. De winst zit niet in het schrijven, maar in het uitlijnen van wat je gaat schrijven.
Begin klein en in deze volgorde. De eerste maand is genoeg om te zien of het je iets oplevert.
Wat je vooral moet vermijden is alles met de hand blijven doen omdat een model fouten maakt. Die fouten maakt het zeker. Maar de kwaliteit zit in jouw redactiewerk, niet in het mijden van het gereedschap. Geen tijd om die routine op te bouwen, dan is SEO uitbesteden voor veel MKB-bedrijven de kortere weg.
Nee. AI verandert hoe je het werk doet en waar je genoemd kunt worden, niet waar de zoekvraag vandaan komt. Google Search Central stelt zelf dat AI Overviews en AI Mode geen aparte optimalisatie vragen. Wie alleen op assistenten stuurt en zijn Google-basis laat liggen, wordt uiteindelijk in geen van beide gevonden.
Er is geen winnaar. Voor structureel schrijfwerk zoals briefings en eerste versies werkt Claude bij mij het meest consistent. Voor korte vragen is ChatGPT handiger. Voor data en SERP-analyse vervangt geen enkel model een echte SEO-tool zoals Ahrefs. Eén SEO-tool plus één schrijftool is voor de meeste MKB-bedrijven ruim genoeg om een jaar mee vooruit te kunnen.
Test het met de hand en meet het met een tool. Stel in ChatGPT, Perplexity en Copilot precies de vraag waarvoor je de pagina schreef. Kijk daarna of je domein tussen de bronnen staat. Ahrefs telt de citaties per platform en per pagina, zodat je ziet welk artikel het werk daadwerkelijk doet.
Niet allemaal. Begin bij je vijf belangrijkste pagina’s, dus je dienstpagina’s en je drie best scorende artikelen. Kijk of het antwoord op de hoofdvraag in de eerste zestig woorden staat. Controleer daarna of er cijfers in staan die verder nergens te vinden zijn en of de structuur voor mens en machine te volgen is.
Dat verschilt sterk per stap. Voor clustering en outline-werk is een factor twee tot drie reëel. Dat merk je meteen. Voor het schrijfwerk zelf is de winst kleiner, want er komt redactie en controle bij. Per saldo gaat een artikel bij mij van een hele dag naar een paar uur tot een halve dag.
Het antwoord op “moet ik nu SEO of AI doen” is allebei. Het is grotendeels hetzelfde werk. De pagina die in Google staat is de pagina die geciteerd wordt. Die citatie levert volgens Seer Interactive 35 procent meer klikken op. Wat je onderscheidt is niet het gereedschap maar wat er in je tekst staat: eigen cijfers, eigen ervaring, eigen tarieven. Wil je dat laten opbouwen zonder zelf de leercurve door te lopen, kijk dan naar marketing uitbesteden bij Solvex.