Een website die niet vindbaar is in Google heeft bijna altijd één van acht oorzaken: hij staat niet in de index, hij is te nieuw, hij laadt te traag, de content sluit niet aan of het domein heeft te weinig autoriteit/gezag. In de gevallen die ik zie, is het meestal binnen een dagdeel te achterhalen.
De diagnose begint altijd op dezelfde plek: Google Search Console. Werk daarna de acht oorzaken hieronder van boven naar beneden af. De eerste vijf kun je zelf repareren. Blijft er daarna nog iets staan, dan is het tijd om SEO uit te besteden.
In het kort
Zonder indexering besta je niet voor Google. Typ site:jouwdomein.nl in de zoekbalk. Krijg je niets terug, dan is dit je probleem. Meestal komt het door één van deze drie: een noindex-tag die na de bouw is blijven staan, een robots.txt die crawlers tegenhoudt of een sitemap die nooit is ingediend. Dien die sitemap in via Search Console en vraag per belangrijke URL indexering aan. Daarnaast kijk je ook in Google Search Console naar de status van de url.
Google heeft tijd nodig om een nieuw domein te vinden en te beoordelen. Reken op twee tot zeven dagen na het indienen van je sitemap en op één tot twee weken voordat je pagina’s echt terug te vinden zijn. Ranken duurt langer. Drie tot zes maanden is normaal voor een nieuw domein. Zorg intussen dat je ergens genoemd wordt waar Google al komt.
Google toont liever geen site die veel te traag laadt of op een telefoon uit elkaar valt. Test je belangrijkste pagina in PageSpeed Insights. Kijk vooral naar de mobiele score. Controleer of je op HTTPS draait en of er geen waslijst aan foutpagina’s in Search Console staat. Welke drempelwaarden Google precies hanteert, staat in ons artikel over de Core Web Vitals.
Google toont de pagina die de zoekvraag het beste beantwoordt. Een pagina zonder duidelijk onderwerp beantwoordt niets. Kijk dus eerst of je überhaupt mikt op termen waarop iemand zoekt. Begin bij longtail zoekwoorden: minder concurrentie en een bezoeker die al weet wat hij wil. Daarnaast is het vandaag de dag steeds belangrijker om nieuwe informatie te delen, vooral ook uit eigen ervaring, in plaats van het herhalen van informatie die al op heel veel andere websites staat. Tot slot helpt het om het antwoord in het begin van het artikel (of de pagina) te beantwoorden in plaats van aan het eind.
Dit is het meest eenvoudig dat je kunt repareren. Elke pagina hoort een eigen meta title van maximaal zestig tekens te hebben, een meta description van 140 tot 155 tekens, één H1 en alt-teksten op de afbeeldingen. Twintig pagina’s zonder eigen titel zijn twintig gemiste kansen. Een paar uurtjes werk, met vaak een snelle zichtbare impact.
Google vindt pagina’s via links. Een pagina waar niets naartoe wijst wordt zelden gecrawld en nog minder vaak getoond. Zorg dat elke pagina die ertoe doet twee tot drie interne links ontvangt vanuit je eigen content, met een ankertekst die zegt waar je naartoe stuurt. Hoe je dat opzet staat in interne linkbuilding.
Soms werkt alles en sta je toch nergens, omdat je concurrenten simpelweg meer verwijzingen (backlinks) van andere sites hebben verzameld. Vraag partners en leveranciers om een link, schrijf ergens een gastartikel en mik intussen op zoekzinnen waar die concurrenten niet op letten.
Een site die een jaar stilstaat zakt langzaam weg. Loop elk kwartaal je prestaties in Search Console na, werk verouderde prijzen en jaartallen bij en ruim dode links op. Dat laatste klinkt onschuldiger dan het is, zoals de meting verderop laat zien.
Dat hangt af van welke oorzaak het is. Indexering, metadata en interne links repareer je met de aanwijzingen hierboven prima zelf. Dat kost je hooguit een middag, afhankelijk van de grootte van je website.
Content en gezag zijn een ander verhaal, want daar ben je doorlopend mee bezig. Bij Solvex start structurele SEO-begeleiding bij €495 per maand. Daar zitten twee bewerkte pagina’s of blogs per maand in, plus een SEO-scan met zoekwoordenonderzoek en elke maand een strategiegesprek. De minimale looptijd is drie maanden, omdat de impact van updates vaak niet direct zichtbaar is.
Bij een groothandel in rijst zag ik iets vreemds. Zeven productpagina’s stonden in Search Console op precies nul vertoningen. In het najaar van 2025 waren diezelfde zeven samen nog goed voor 2.292 vertoningen en 53 klikken.
De site zelf deed het prima. De homepage draaide gewoon door. Dus heb ik drie van die zeven URL’s door de URL-inspectie van Search Console gehaald. Alle drie gaven hetzelfde beeld: niet gevonden, foutcode 404, laatst gecrawld midden februari 2026. Robots.txt blokkeerde niets.
En bij alle drie noemde Search Console dezelfde verwijzende pagina. De homepage linkte er nog steeds naartoe.
Die pagina’s bestonden dus gewoon niet meer, terwijl de site zelf er nog naar wees. Dat is oorzaak één uit dit rijtje, met een aanleiding die je pas ziet als je één losse URL inspecteert.
Een nieuwe site is meestal binnen één tot twee weken geïndexeerd, mits je een sitemap indient via Search Console. Daadwerkelijk ranken op zoekwoorden is iets anders en duurt drie tot zes maanden voor een nieuw domein. Sites met bestaande autoriteit gaan sneller, omdat Google ze vaker bezoekt.
Typ site:jouwdomein.nl in Google. Zie je resultaten, dan sta je in de index. Zie je niets, controleer dan in Search Console of er een noindex-tag actief is of dat robots.txt de crawler tegenhoudt. Met de URL-inspectie zie je per pagina precies wat Google er de laatste keer aantrof.
Vier oorzaken komen het vaakst voor: een algoritme-update, een technisch probleem zoals een site die tijdelijk offline stond, verloren links van andere sites of een concurrent die zijn pagina heeft verbeterd. Begin in Search Console bij het indexeringsrapport. Kijk daarna of de daling op één pagina zit of over de hele site loopt.
De eerste vijf oorzaken uit dit artikel kun je zelf aanpakken zonder technische kennis. Indexering, metadata en interne links vragen vooral geduld en een middag tijd. Voor content, autoriteit en alles wat met snelheid van de server te maken heeft, is hulp meestal sneller dan zelf uitzoeken.
Structurele SEO-begeleiding bij Solvex start bij €495 per maand, met een minimale looptijd van drie maanden. Daar zit maandelijks werk aan pagina’s of blogs in, plus een scan en een strategiegesprek. Zoekwoordenonderzoek los afnemen kan ook en kost éénmalig €550.
Kom je er niet uit? Plan een kennismaking van dertig minuten, dan kijken we samen in je Search Console waar het vastloopt.